辛巴被封禁半个月后，“广告主”的护身符并没有成为三羊免死的金牌。

9月26日，合肥市联合调查组发布通报。根据相关规定，拟对三阳公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元。责令三阳公司停业整顿并限期整改。三只羊立即道歉。

至此，充满阴谋与尔虞我诈、欺诈与信任、花边与商战、金钱与美女的“狮羊大战”暂时落下帷幕。

这场网络闹剧始于8月31日，抖音顶级主播小杨哥与快手顶级主播辛巴在直播中发生口角。随着双方的争论，网络上越来越火爆，网友们也​​对“香港梅城月饼”、“澳洲粮饲牛肉卷”、“兔年生肖茅台”等产品提出质疑三只羊的直播间里。

尤其是辛巴提出三羊一亿的赔偿方案后，舆论彻底转向了辛巴。然而辛巴被快手封禁，三只羊开始停播，让这场网络闹剧陷入了诡异的停滞。状态。

官方公告发布后，自媒体盘食信个人算了一笔账，得出三羊仍需赔偿消费者18.4亿。这个天文数字是否合理还有待检验，但可以肯定的是，三羊未来将面临问题。面临前所未有的困难，肖央能否恢复播出也存疑。

这场闹剧同时让快手和抖音两大主播付出了代价。有趣的是，虽然快手封杀了辛巴，但大家都觉得辛巴可以回来。抖音只是暂停了三羊的直播，但很多人都觉得他们可能不会回来了。

风起云涌之下，这场闹剧落下帷幕的同时，整个直播电商行业似乎正在酝酿着一些巨大的变革。

平台和网红“各有各的议程”

在这场被业内称为“世纪之战”的战斗中，辛巴数次出击，可以说是一招必杀。在直播间的爆料中，他谈到的其中一件事，充满了八卦色彩的情绪。此次事件，涉及直播电商行业的灰色地带，也是人们始终关注的又一食品安全问题。

这三起本来就极具爆炸性的事件，以骂战的形式输出，让辛巴成功站在了道义的制高点。另外，他提出了一个亿补偿消费者的策略，刚刚结束了这两年的时间。无限的“抖音哥”被逼入困境，毫无还手能力。就连罗永浩也不得不感叹，表示自己学到了一些东西。

杨哥的“猪队友”操作彻底让三只羊处于劣势。纵观整个事件，三羊团队的反应水平之低、公关的业余程度实在令人震惊。他们不仅没有做出任何有效的回应，甚至助长舆论发展成近乎一边倒的趋势。最终，声誉崩溃，付出了惨重的代价。反而让多年深陷争议漩涡的辛巴成功扭转了自己的公众形象。

灰海豚数据显示，近期“疯狂小杨”直播间一个月内粉丝流失148万，一周内粉丝流失近80万。相反，磁星采集数据显示，8月31日至9月11日，辛巴快手平台账号增加了92.7万粉丝，仅9月11日一天，粉丝数就增加了35.2万。

虽然目前辛巴已经被封禁，但也可以合理推测，因为这次事件至少让他的粉丝增加了200万以上。辛巴被封禁后，他的女徒弟丹丹成功接管了这波流量。在此期间，她成功成为网络上第一位粉丝过亿的女网红，成为最大赢家。

可以说，辛巴殴打肖央不仅是两位超级主播之间的对决，也是快手与抖音之间的又一场战斗。辛巴是快手上唯一的大网红。虽然抖音有不少业内外的网红，但经过此战，辛巴似乎天然就弱了。

辛巴强大的战力也让快手成功在抖音流量池中打开了一个口子。

抖音自然不想被吸。所以我们看到平台并没有明确“保护”杨哥的运营，所以这就导致了抖音上关于这场骂战的短视频满天飞，而关于杨哥的黑料被挖出来的数量也越来越多。还有越来越多的“事件”即将到来。回想肖央父亲不雅视频事件，抖音并非如此，其动作之迅速有目共睹。所以很多人说抖音这次抛弃了杨哥，但其实这只说对了一半。

事实上，这是抖音尽可能保住平台流量的最后手段。在本次事件的零和博弈中，如果本已处于劣势的抖音强力打压相关内容，快手将因此获得更多流量。

对于狮羊大战，抖音不是不想做，而是做不到。一方面是因为不想被卷入，另一方面是因为这件事已经不再是某个网红、某个平台的事情，而是已经演变成了一个社会话题。引起全社会的关注。虽然抖音可以任意胁迫无数流量“造神”，但面对这样引起巨大争议的社会事件，它不敢也不会愚蠢地背上操纵舆论的名声。

同时，肖央的直播间对于抖音的价值也确实大不如前了。今年618，贾乃亮一举超越友惠同行和小杨哥，成为抖音平台新“大佬”。仅仅618首场直播，贾乃亮直播间就实现销售额4.5亿元。据飞瓜统计，今年上半年，贾乃亮多次冲上抖音销量榜第一。

抖音从来不缺兄弟。更何况，这场战斗之后，三羊将面临严重的信任危机。与其让一个“老人”陷入危险，不如努力培养下一个“新人”。至于三羊能否涅槃重生，只能听天由命了。

对于快手来说，对于被封禁的辛巴的情绪同样复杂。众所周知，由于整个内容生态的限制，快手很难成为大网红。经过多年的发展，Simba已经成为难以割舍的平台领导者。快手面对辛巴，不可能像抖音面对杨哥那样强大。它只能时不时地寻找机会好好打击一下辛巴。这是快手的心痛，但短期内无法改变。

回顾直播四大天王，薇娅因逃税丑闻无法重回直播间，李佳琪因眉笔事件声誉一落千丈，罗永浩则淡出直播间。表演《真实归来》的，只有辛巴，尽管他一直是最有争议的，但她是四人中至今仍然活跃的超级网红。

这让快手又爱又恨。正是因为辛巴的存在，快手几乎凝固了自己的主播群体。再加上流量不如抖音，所以很难自由培养出像抖音这样听话的现象级网红，所以它早就想打破辛巴家族了。为了打破一统天下的现状。但快手只能选择慢慢降低辛巴的影响力，同时保证不能对快手的电商业务造成冲击。所以，快手电商GMV中辛巴直播间的GMV逐年下降，也是趋势。这就是快手想要的结果。

最重要的是，随着这场对决成为全民话题，辛巴对三羊的赔偿不仅仅是给三羊和抖音的一记耳光，还可能涉及到整个事件背后的相关制作和监督。多重责任等等。显然，在有关部门调查清楚之前，不能让事态升级，所以快手封杀辛巴也是意料之中的。

这既是一种保护，也是一种考验。面对如此铺天盖地的流量，谁可能有机会成为下一个辛巴，或者与辛巴竞争。

下一个会是辛巴的女徒弟丹丹吗？没有人知道。也许他们现在已经是深厚的师徒关系了，但野心会随着时间和环境而疯狂增长。快手的期望是助推主播野心最好的肥料。

可以肯定的是，如果快手有选择的话，他很可能宁愿面对十个球，也不愿面对“难缠”的辛巴。

超级头被推下“神坛”

辛巴将肖阳拉下了马，似乎赢得了一场空前的胜利，但这并没有阻止一哥带货的辉煌走向终结。

易观数据分析显示，刚刚过去的第二季度，中国直播电商市场交易规模同比增速已降至12.6%，为近两年来最低，工业增速有所放缓。以辛巴为例。据21世纪经济报道，新选统计显示，今年辛巴首播《618》总销售额为14.27亿元，而去年《618》首播总销售额超过16亿元。 。

这也是辛巴炮轰杨哥的最根本原因，因为在平台用户增长越来越慢的情况下，想要获得流量就需要“偷别人碗里的米”。

辛巴、小杨等“大佬”的销售神话已经消失，但这不仅仅是因为直播电商的增长规模已经见顶，更重要的是，其实是平台与直播间的“勾结”。商人。试图抢夺头部主播的流量和话语权，导致头部主播的带货能力下降。

回顾整个事件，辛巴和杨哥之战的原因就是为了争夺“全网最低价”的定价权。在直播带货模式中，最低的价格是吸引消费者最有力的砝码。正是因为最低价格聚集的流量池，才诞生了李佳琦、辛巴、肖央这样的超级领袖。因此，当一个品牌同时出现在多个直播间，并且给出的价格从高到低，自然很容易引起主播的不满。

尤其是现在环境发生了变化。受主播、品牌、平台矛盾不断升级的影响，头部主播对直播赛道的流量感到焦虑，迫使他们牢牢掌握“全网最低价格”王牌。

可惜，底牌只会越来越少。

最初，品牌商家愿意用降价、追加赠品等方式来换取进入直播间尤其是头部主播直播间的机会，以刺激销量激增、增加品牌曝光度。然而，随着头部主播不断获得更多话语权，他们反过来限制或凌驾于品牌之上，让品牌商家更加被动。顶级主播之间的竞争日益激烈，让品牌夹在中间，陷入两难境地，最终开始遭到反弹。

如今，大品牌不再给顶级主播最低的价格。今年6月18日，有网友公开透露，自己在李佳琦直播间购买的扫地机器人价格很快在其他电商平台“降价”。小秧歌直播间推出的山药辣条、无患子洗衣液、黄金衣物柔顺剂等产品，与市场上其他电商平台的同类产品相比，定价也相对较高。

没有了“全网最低价”这个工具，粉丝对大主播的“忠诚度”似乎要低很多。一位李佳琪直播间的忠实粉丝表示，以前他不假思索地关注了李佳琪，认为他的价格是全网最低的。但现在，有时候旗舰店卖的价格比他的便宜，联系客服也没用，所以他就退出了粉丝圈。 。

严重依赖顶级主播的中小品牌也在尝试解开束缚，追随大品牌的脚步，支持店内直播。

店播的兴起本质上是直播电商发展的必然。直播电商上半年，依靠专家直播可以快速吸引流量，起到促进销售的效果。下半年就不能再靠流量了。需要积累用户，为用户提供更深层次的服务。这自然需要品牌效应。你自己来吧。

《2023年中国直播电商行业研究报告》显示，2023年中国直播电商市场规模将达4.9万亿元，其中“店播”占比51.8%，“主播”占比已降至48.2% 。

这种比例的微妙变化，意味着直播的重点已经从专家直播转向品牌店直播。这或许也预示着直播带货的最终方向：超级头部逐渐淡出“神话”带来的光环，他们所代表的专家直播让位于品牌店直播，成为品牌店的补充广播。

届时，辛巴、肖央、李佳琪等哥们可能最终会成为“旧时代”的产物，慢慢被遗忘。

平台也很高兴看到这样的事情发生。此次快手封杀辛巴、抖音封杀三羊，也算是一次拔掉主播头部的尝试。可以想象，一旦这次尝试成功，两位超级主播恐怕就再也回不来了。

那些完成了历史使命的大主播是不是到了“消失”的时候了？

从李佳琦、薇娅、辛巴，到老罗、东方精选、肖央，这些直播界的超级领军者及其平台通常都是双赢的。

就拿小杨哥来说吧。 2021年，小杨哥成立了合肥三阳网络科技公司。抖音此时提出了兴趣电商的概念。到2022年，三阳网络在抖音平台的总交易额达到近60亿。元、趣电商已全面打通，抖音电商业绩也节节攀升。

无论是电商平台还是短视频平台，直播的火爆意味着他们需要像李佳琦这样的超级主播来带动平台收入的增长，增强主播和消费者对平台的信任度。尤其是大减价期间，顶级主播的销售数字越惊人，越能刺激消费市场，虹吸效应越发明显。因此，每年双十一期间，我们都会看到铺天盖地的销售报告在网络上传播。

当时，这些超级主播在网络上承载着巨大的流量，创造了压倒性的财富，成为直播浪潮中最抢手的引领者。然而，虽然外界将目光聚焦在这些人身上，但事实上，平台才是最大的赢家。顶级主播在直播间努力喊话，平台才能将流量转化为金钱。她们就像开疆拓土的“花魁”，在直播中为平台瓜分利润蛋糕，带头带货。 ”以获得相对于其他平台的优势。

回想当初，阿里巴巴有李佳琦和薇娅两张王牌，一度非常成功。

现在从辛巴和小杨的战斗来看，两大平台希望借此机会去掉人头，而不是保留一哥。这有点“杀驴”的意思。

事实上，这符合平台利益最大化。相比于拥有话语权、凌驾于品牌和平台之上的大主播，平台宁愿将大主播的流量分散给其他人，削弱大主播的影响力。不仅如此，平台还主动去平台化，打破大主播的现有地位。

就像这次杨哥陷入舆论风暴一样，抖音也让自己支持的兄弟沉沦了。这背后还揭示了一个略显“无情”的事实：大主播的战略价值已经枯竭。他们就像“工具人”，完成了自己的历史任务，就等待退出舞台。

从整个直播行业来看，头部主播不仅从直播间帮助平台完成市场教育、培养消费者的购物习惯，而且构建了以主播为中心的更加简化、高效的商业运营模式。并形成了成功的销售方法论，为当前品牌店播的崛起提供了有利支撑。

从平台角度来看，抖音、快手等短视频平台通过顶级主播的成功，实现了兴趣电商的变现路径。天猫、京东等电商平台依靠各大主播惊人的销售神话，开拓新的增长空间。

换句话说，直播电商的商业生态越成熟，就越不需要顶级主播冲锋陷阵。

而且，直播最终必须摆脱低价吸引流量的限制。时至今日，头部主播仍在搞全网最低价方式，这与直播的发展趋势背道而驰。

鸟已去，弓已藏，兔已死，狗已熟。随着行业天花板的到来，直播带货进入了新的发展阶段，平台与超级龙头之间本已岌岌可危的关系变得更加脆弱。即便辛巴和肖央兄弟在功成名就后选择退役，平台的“屠刀”可能已经架在了他们的脖子上。